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起诉伦纳德!“大手”LOGO到底该归谁?耐克咬紧牙关不给小卡机会

www.xahq.cn2019-08-12

  伦纳德加盟快船,虽然新赛季还未开始,但可以预见,他的商业价值将在洛杉矶的沃土上得到更大的施展空间。

  要想开拓商业版图,对于运动员来说,标志性的个人LOGO不可少。提起伦纳德,就会想到他的“大手”LOGO。

  伦纳德曾发声,表示LOGO由他本人团队操刀设计,在终止了和NIKE的合作后,希望能够拿回属于自己的LOGO。

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  在加盟快船前,洛杉矶快船队就抢先行动,希望能够和耐克友好协商,拿回LOGO。被耐克直接回绝,甚至没留下什么商量的余地。

  根据ESPN的消息,耐克在近日采取了更进一步的行动:对伦纳德就使用“大手”商标的行为提出反诉,这一波,不仅是要相互撕破脸,甚至到了上诉和反诉的情节,双方据理力争,寸步不让。

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  为什么耐克一定要保住这个LOGO?

  在加盟快船前,伦纳德的口碑要比现在更好。LOGO事件出来后,耐克就受到了不少谴责,认为公司这样的行为纯属“损人不利己”。

  原本,球员和他的个人LOGO就是不可分离的2部分。没了球员,只有LOGO并起不到什么作用,反倒给伦纳德的代言和产品带来了不便。从这个逻辑考虑,耐克出钱将商标售卖给伦纳德,才是合理的解决方案。

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  不过,从耐克的角度出发,留住这个LOGO或许另有目的。

  从设计的角度看,伦纳德和他的“大手”LOGO可是天合之作,巨大的手掌是伦纳德的标志,刚出道的时候以防守起家,“死亡缠绕”更是闻名联盟,LOGO将伦纳德2号和手掌图形结合在一起,成为既好看又容易记住的上乘设计作品。

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  如果版权被轻松地交到伦纳德那里,再配合上下赛季快船队的热度,那么NB有很大可能会借着这个机会直接崛起,成为耐克在NBA的竞争对手,就像安德玛和库里曾经做的那样。哪怕只有百分之一的可能,耐克都会尽力避免这事儿发生。

  NB的设计该升级了?

  看到伦纳德的“大手”LOGO被2边争得热火朝天,而NB为小卡设计的LOGO则是不声不响,更体现出了“大手”的价值。

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  NEW BALANCE近年来在国内的人气也处于不温不火的状态,款式大体上类似,让人产生了审美疲劳外,设计上的缺失是重要的原因。

  从为小卡设计的LOGO就能看出他们的“走心程度”,手握总决赛MVP的宝藏球员,却只是简单地将K L两个字母和球衣号码排列组合。在巨星当中,这样没有设计感的LOGO,可以说是相当少见,且没有牌面。

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  在LOGO的设计中,德里克罗斯的“玫瑰”LOGO已经成为经典之作,勒布朗和欧文的LOGO夜深入人心。一个好的LOGO的重要性不言而喻。

  伦纳德和他的LOGO,还要寄托在“大手”上。你支持伦纳德夺回他的LOGO吗?

  

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