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让历史走下“高台”,看鉴打出了一套组合拳

www.xahq.cn2019-08-07
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以历史为指导,你可以知道你可以撤退,你也可以知道如何前进和后退。

然而,作为四大文明之一,中国5000年的历史遗产也意味着历史学说在中国具有一定的门槛。在此之前,历史爱好者往往与专业或某种生活经历相关联。

如何让历史走下“高台”,让更多的年轻用户成为观众,成为每个历史从业者必须回答的话题。

娱乐使用户更年轻,历史内容焕发活力

不难发现,公众对历史的“立体”印象历史悠久。

这源于这样一个事实,即历史内容经常通过历史剧和纪录片向公众展示。虽然在豆瓣上,这些电影和电视节目中的大部分都有较高的收视率。但对于用户来说,过于沉重的文化含义和略显乏味的表达方式对大多数人来说是不可接受的。

因此,谈到历史,它相当于“无聊”和“旧爱”。让历史变得有趣是历史内容制作者的首要任务。

近年来,一些混合形式的纪录片,综艺节目,表演和其他形式的表达,具有文化核心,但严谨和有趣的综艺节目开始出现。《我在故宫修文物》,《国家宝藏》,《诗词大会》等可以说是其中的经典之作。

历史内容不再局限于电视台,而是出现在网络视频平台上。这是青少年文化聚会的平台,为历史内容观众的青春做出了巨大贡献。

它也被认为是一个适合年轻人的短视频平台,它也使历史上有自己的内容亮点,依靠其短暂的视频时间和清晰的内容主题,并不断发挥其实力。短片催生的汉服潮也让更多的年轻人愿意了解历史和文化。

有一段时间,历史已经成为年轻人的“趋势”,并且该行业继续恢复活力。

《国家宝藏》的主任于磊在接受采访时给出了答案。她认为现在的年轻人非常开放,他们的知识储备,他们的视野,对新事物的接受以及对艺术创新的接受都可能远远超出想象。

文学和历史的内容又回到了平台,有必要用“组合拳击”来击败用户

短视频平台布局历史也有不同的含义。

由于短期视频进入2017年的快速发展期,商业实现逐渐成为行业参与者的首要任务。平台与用户之间的粘性是商业实现的关键。快速商业化副总裁严强在商业计划的第一次披露中提出,基于“旧铁关系”的广告和电子商务等商业活动可以显着提高转换率和回购率。

如何提高平台与用户之间的粘性,高质量的视频内容无疑是一种很好的药物。随着短视频行业的发展,纯娱乐内容已经不能满足用户的需求,内容背后的含义已经开始被用户追捧。

这反映在不久前快速数据研究所发布的《2018快手内容报告》中。据报道,2018年,快速用户上传的教育视频数量超过2800万,教育视频占5.12%。

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再加上有趣的历史之初,汉服潮在平台上,更垂直的历史内容,成为短视频内容升级的最佳选择。无论是振动还是快速,它都在布局历史中。与此同时,关注文学和地理历史的短视频平台纷纷出现,“看考试”就是其中之一。

在“看见健”的视野中,该平台希望吸引具有文学和历史兴趣的用户。没有什么问题。它也有这个意图。然而,与颤音和快手不同,对文学史和文学史的关注使其增强了平台与用户之间的粘性,并采用了内容“组合拳”。

作为吸引用户的第一步,手表的ace是一个名为《顽皮历史》的部分。依托腾讯新闻对当前热点的敏感性和历史内容制作的专业性,该节目以短视频为载体,切入当前的热门话题,整理相关历史,形成热门话题和历史。浅层知识和程序形式的结合。

“看着健”认为,用户兴趣的产生不是一次性的事件,而是一个长期的过程。在“意外”创作的原则下,创造即时时刻和人们的时刻可以继续激发用户的好奇心,使用户可以对平台内容保持兴趣并培养用户习惯。

当用户形成一定的历史基础时,短视频内容也应该改变。

基于这种考虑,“看看健”还计划了一系列内容,如《超简中国史》和《二十四简史》,以满足用户的进一步知识需求。可以参考的一个数据是《超简中国史:唐》仅在线一周,整个网络的视频播放量达到4000万。关于微博主题的讨论势不可挡。 #超简中国史 - 西安#Read到4400万。

通过“趣味”的灵魂和不断发展的历史内容,“看着健”希望完成吸引用户离开用户的过程,甚至让用户愿意为平台的实现做出贡献。

做好学习和音乐,“看书”短视频方法

事实上,对于短视频平台而言,吸引具有高质量内容的用户需要比吸引用户更多的耐心,这意味着在一定时间内可能看不到明显的效果。

但是,“看到考试”并不担心这一点。自成立以来,其对用户的收购一直是基于高质量的内容,而不是依靠推广漂亮的数据。创始人李峰坚持赢得内容的态度“无论多少刷牙”。

在李峰看来,“看书”是一个需要长期做的品牌。真实数据有助于他做出判断。 “用户不等于客户。被激励所吸引的用户比被内容吸引的用户竞争力较弱。因此,当内容完成后,业务闭环将随之而来。“李锋说。

这使得“阅读本书”的内容非常严肃,但也很有趣。 “从知识中获取乐趣”是他们的目标。《“苏明成”式的渣男,在古代能活几天?》,《白面书生包拯如何变成包黑子的?》等题名,都是李峰“易,不粗俗,娱乐,不搞笑”的目的。

为了进一步吸引用户,除了自己的应用程序,“看看健”作为一个IP程序,也登录了爱奇艺,腾讯视频,优酷等平台。截至目前,成千上万的短片已经被释放,积累了触摸粉丝。这个数字超过2100万。用户粘性和活动相对较高,因此“看书”被称为“互联网的最佳短历史视频”。

通过内容联系平台和用户,阅读考试的方法看起来简单但效率更高。随着不同用户群体的不同历史内容的出现,“看到考试”将在建立用户粘性的道路上走得更远。

“但做好事,不要问未来,”“看到菅直人”即将来临。

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