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创意篇:人类获取信息83%来自视觉、记忆70%来自交互

www.xahq.cn2019-07-31

实验心理学家Treicher做了两个着名的心理学实验。

实验1是关于人类获取信息的来源。他通过大量实验证实:人类获得的信息中有83%来自视力,11%来自听力。这两个加起来高达94%。

实验2是关于知识保留的实验,即记忆持久性。结果:人们通常通过阅读内容记住10%,并通过传达内容记住70%。

为什么要花时间讨论这些?如果延伸到电视广告,小米营销不仅认识到愿景的重要性,还关注沟通和互动对广告效果的影响。

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小米公司广告销售部总经理陈高明

三个广告,观看电视和广告创意之间的区别

陈高明谈到了近年来小米OTT的想法,如何与时俱进。在上一篇文章中,我们讨论了传统电视时代的广告。当时,广告的创意主要集中在“如何最大限度地引人注目”作为最终目标。它也是Chiritu上面提到的“实验1”的一部分,允许更多人看到广告。

例如,熟悉的汉堡广告

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还有饼干广告,“力量粉碎”,以创造视觉效果

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今天,是否有广告是Cherytra“实验2”的一部分,它允许渠道和创意有效地统一,让消费者从互动中获得认知。

你见过但从未意识到的互动想法

5秒,10秒,15秒是常见的广告标准持续时间,但你有没有听过15秒+5秒的广告?让我们来看看小米OTT系统级功能,创意如何突破传统。

屏幕上最强烈的曝光理念

作为OTT侧的多入口富媒体广告形式,该高清广告以声音动画的形式显示在OTT大屏幕上。用户通过语音交互,内容点击等唤起半透明浮动层,并且声音和图片一起移动。强烈曝光,高引人注目,多方互动,广告内容和视频内容相结合,组合营销实现最大的信息触摸。

从人工智能交互到屏幕效果整合的想法

AI Pa-screen +电子商务已经建立,通过人工智能语音助理进行商业化,并通过电子商务组件实现闭环。

在OTT广告背后,是什么推动了创新的生产力?

就像上面提到的Cherytra的“实验2”部分一样,今天的广告潮流是追求互动效果,特别是内容和互动OTT电视的自然融合,广告为OTT电视提供了更多的创作空间。

小米OTT在广告创新方面探索了很多方面。陈高明将其概括为系统级能力。正是小米能够同时拥有硬件+软件+用户思维,并且已经制作了这样一个频道+创意高度一致的广告。在实践中也看到了一些变化:

广告素材工具更改

以前的广告创意依赖于富有创造力的人和经验。今天的创意工具是大数据,人工智能的算法功能,让我们更准确地了解用户的需求,创意目标,并影响交付效率。

多种媒体组合

以前的电视广告是以频道为导向,以内容为导向的。中央电视台和卫星电视分为区域,内容分为几组。而小米OTT自然地开辟了内容层,系统层和平台层,并产生了不断变化的媒体组合。您还可以突破屏幕并将场景与客厅中的大型物联网设备互连,以实现所有事物的效果。

定制的原始生化

在过去,该节目的标题和内容是最深入的广告游戏。现在,小米OTT可以通过定制渠道,详细页面重铺,品牌区域等提供原创生化广告,使广告具有独立的广告环境,同时可以打开网上商城完成闭环。

以下是小米OTT的一些创新形式的广告

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视听体验的改善促进了广告创意的发展

电视广告是一种基于视觉的想法。随着智能电视的普及,广告创意也在不断发展。 OTT广告对品牌的好处不仅是曝光,还有实际结果。

首先,基于交互的广告具有高度记忆,同时保持用户的善意。

此外,交互式构思是双向信息,用户通过广告了解品牌和产品,品牌也通过广告了解用户的需求,从而提供更准确的服务。

除了能够看到平台之外,它还为品牌提供了一个闭环渠道,它根据记忆曲线改变了传统广告的评价效果。不需要通过反复曝光反复改善广告记忆,使得广告刺激的购买意图直接转化为购买力。

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此外,小米OTT背后是AIOT的整个物联网客厅。大规模物联网设备是信息的门户,它们不断产生新数据,培养人工智能继续加强其能力的能力。无论是广告创意还是媒体形式,它都将是5G到货时的新解释。

新电视会议已经过了两场比赛。在这两场比赛中,我们谈到了电视广告的历史和创意。下次我们在广州见面时,我们会谈到OTT背后,有什么样的人,有什么样的生意。

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