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抖音话题50亿,城市IP“抖in city”的爆款法则

www.xahq.cn2019-07-25

Morketing 3天前我想分享

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文字| Toby Lu

2003年,张艺谋的5分钟宣传片《成都,一个来了就不想走的城市》曾使成都爆发红色。 16年后,15秒的带有振动声音的短视频足以让城市变得热闹。从5分钟到15秒,记录城市的时间被压缩,由于不同媒体的传播,城市空间的维度无限延伸。

今年4月,由颤音商业化商业化推出的年度IP“摇晃生活节日”,在线15秒短视频掀起了一场美丽的狂热之城。这个话题不到2天就播出了,剧中已超过10亿+。截至目前,主题总数已超过50亿。这条线路是对该国主要城市的狂欢节。

本次活动已经落户杭州,四川,天津,西安,哈尔滨等城市,在该系列中创造了一系列振动风扇。下一站,活动即将落户河南。 Morketing发现,#在美丽的郑州话题已经上线,在颤音搜索“摇晃河南”可以参加打卡,记录美丽的郑州。据官方介绍,目前,已有很多品牌包括森马,海马,长虹美菱,天猫正当等,依托城市特色打造了品牌专用的振扇城狂欢节。

我们先来看看这些品牌如何制造炸药?

该品牌的“动摇城市”游戏玩法

1. Senma:创建一个时尚生活博物馆并在边境上玩新技巧

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Senma在国内商品潮流中的营销表现非常光明,#给生活多一点。线上8天播放的主题突破2亿+,交互式视频参与人数达到59,000,单点最高视频达到111.3w。此次活动还吸引了

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