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90后逐渐成美妆消费主力,口红最受欢迎

时间:2019-06-12 10:30 点击:
消费升级成为趋势,品质化、个性化、求享受是我国居民消费升级呈现的三大特征。泰然城的用户消费数据显示,在美妆领域中,中高端品牌正受到越来越多消费者的追捧

根据《2017中国美妆个护消费趋势报告》(以下简称《报告》)数据显示,从2013年到2016年,95后的线上美妆消费规模连续三年呈现三位数的增长。在2016年,90后和95后贡献的销量已经超过整体线上美妆消费规模的一半。年轻人群体正以飞快的速度成为化妆品消费主力

与此同时,消费升级成为趋势,品质化、个性化、求享受是我国居民消费升级呈现的三大特征。泰然城的用户消费数据显示,在美妆领域中,中高端品牌正受到越来越多消费者的追捧。截至目前,泰然城美容美妆类目上的购买人数占比达到了18.56%,在平台所有产品类目中名列第二。其工作人员表示:“随着消费升级,消费者更加看重商品的品质与品牌,日韩等流行品牌也尤其受到年轻人的喜欢。”

当消费者不再满足于基础护肤时,彩妆的需求开始变得旺盛,尤其线上彩妆增速迅猛,成为线上美妆发展的“增量担当”,销售增速近四年均超过50%,远高于护肤品。由此可见,从基础护肤到基础彩妆到美妆多样化产品的升级之路,消费者购买行为的升级与进阶消费时代正在来临。

而在逐年增速发展的美妆领域中,口红又是其中翘楚。数据显示,在刚刚过去的2016年,口红的全年销量增速达到美妆整体增速的5倍。其中Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰迷惑系列、纪梵希小羊皮细管成为“四大网红”。另外,面对五彩斑斓的颜色,各省口红偏爱各异。《报告》显示,东三省最爱姨妈红;河南、海南、江西最爱豆沙色;内蒙、宁夏、青海最爱正红;安徽、河南、江西最爱南瓜红;甘肃、西藏、宁夏最爱玫红和裸色。

同时,在18-22岁男性爱买美妆品类前三名中,口红也占有一席之地。相比女性,花美男购买的唇膏更加高端、更加大牌,更符合送礼的需求此外,香水、男士彩妆是花美男偏好较高的美妆产品;而对于护肤产品他们在专业男士护理产品之外开始更多地关注乳液、清洁等基础产品,消费偏好正在不断升级。

泰然城资深买手认为,2017年唇妆、男士护理及复合功效产品值得更多关注。在这个充满小鲜肉的营销时代,精准地洞察用户的心理,找到年轻消费者的痛点,是商家占据消费市场最有效的方式。


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